21日在北京發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體
21日在北京發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》顯示，2018年上半年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)2017年轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但是2018年上半年又轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，為-2.93%。
圖書(shū)零售市場(chǎng)上半年增速放緩
“2018出版高層論壇”21日在北京舉行，發(fā)布了《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)半年度數(shù)據(jù)報(bào)告(2018)》。
此前，《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2007年到2017年，整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年，圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模同比增長(zhǎng)14.55%，碼洋達(dá)803.2億。2018年上半年同比增長(zhǎng)11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，圖書(shū)零售市場(chǎng)大致分為實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店市場(chǎng)兩種類(lèi)型。近幾年，實(shí)體書(shū)店每年碼洋一直保持在350億的規(guī)模上下浮動(dòng)，并于2017年同比增長(zhǎng)2.33%，轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。
不過(guò)，就2018年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-2.93%;網(wǎng)上書(shū)店的增幅較快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。
從圖書(shū)品種來(lái)說(shuō)，2017年整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的品種是189萬(wàn)種，全年計(jì)算下來(lái)，上架品種數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。整個(gè)動(dòng)銷(xiāo)品種的增幅也非?？?，2018年上半年的動(dòng)銷(xiāo)品種是161.23萬(wàn)種，整體增長(zhǎng)率2.53%。
少兒圖書(shū)仍是比重最大細(xì)分類(lèi)
2018年初，一份調(diào)查報(bào)告顯示，2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，少兒類(lèi)圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)24.64%，換句話說(shuō)，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上是來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。
時(shí)間推移至2018年，本次公布的《報(bào)告》顯示，少兒類(lèi)圖書(shū)依然是整體圖書(shū)零售市場(chǎng)中碼洋比重最大的細(xì)分類(lèi)，占到26.25%。
在這些少兒類(lèi)圖書(shū)中，哪些類(lèi)型的圖書(shū)比較受讀者歡迎?在2018年上半年少兒類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)書(shū)榜上，前三名分別是《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網(wǎng)》、《笑貓日記-又見(jiàn)小可憐》。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析道，從這份榜單中可以看出，經(jīng)典圖書(shū)成為榜單“常青樹(shù)”，比如《狼王夢(mèng)》《窗邊的小豆豆》等;當(dāng)代本土作者也占據(jù)榜單“主體”，楊紅纓、曹文軒、沈石溪等作家的作品均榜上有名。
“當(dāng)然，這份榜單上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新書(shū)只有一本《笑貓日記-又見(jiàn)小可憐》，從這個(gè)角度也能看出，新的暢銷(xiāo)熱點(diǎn)有些不足。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
分析：圖書(shū)市場(chǎng)整體向好
基于本次公布的數(shù)據(jù)，有人表示擔(dān)心：實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，以及圖書(shū)零售市場(chǎng)上半年增速放緩，是否意味其發(fā)展前景不甚樂(lè)觀?對(duì)此，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾捉邮芰酥行戮W(wǎng)記者采訪。
他說(shuō)，就今年上半年來(lái)看，實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況屬于正?，F(xiàn)象，無(wú)須過(guò)分擔(dān)憂(yōu)，主要有如下兩個(gè)原因。
“從外部因素看，這幾年，實(shí)體書(shū)店一直在轉(zhuǎn)型升級(jí)，在這個(gè)過(guò)程中，銷(xiāo)售額難免出現(xiàn)波動(dòng)，2018年上半年出現(xiàn)的‘負(fù)增長(zhǎng)’幅度并不大，在正常范圍內(nèi)。”楊雷說(shuō)道。
另外，從內(nèi)部因素講，今年上半年尚且缺乏“暢銷(xiāo)亮點(diǎn)”，即沒(méi)有出現(xiàn)銷(xiāo)售上的“爆款圖書(shū)”。楊雷說(shuō)，去年的《芳華》等書(shū)，都很好帶動(dòng)了整體銷(xiāo)售額，今年截至目前“超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)”缺位，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有一定影響。
“從圖書(shū)市場(chǎng)的新書(shū)品種來(lái)說(shuō)，基本呈現(xiàn)‘收縮’狀態(tài)，也會(huì)使書(shū)店經(jīng)營(yíng)會(huì)受到一點(diǎn)影響。”楊雷進(jìn)一步分析，圖書(shū)消費(fèi)存在一定門(mén)檻，它們也不是快消品。在這種情況下，數(shù)據(jù)出現(xiàn)以上情況，都在合理范圍之內(nèi)。
楊雷認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)講，圖書(shū)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)是呈現(xiàn)向好趨勢(shì)的，“目前，在家庭對(duì)孩子教育的重視、全民閱讀的推廣等因素影響下，閱讀率提升是必然趨勢(shì)，作為閱讀主要載體的圖書(shū)，有著巨大的消費(fèi)群。所以，這個(gè)市場(chǎng)一定還會(huì)帶給我們比較積極的信號(hào)。”(上官云)
