民國往事，亂世情緣。由導(dǎo)演吳貽弓執(zhí)導(dǎo)，胡可、馬伊琍、姚晨、周冬雨等演員聯(lián)合主演的電影《那些女人》將于9月3日上映。作為影片聯(lián)合發(fā)行單
“民國往事，亂世情緣。”由導(dǎo)演吳貽弓執(zhí)導(dǎo)，胡可、馬伊琍、姚晨、周冬雨等演員聯(lián)合主演的電影《那些女人》將于9月3日上映。作為影片聯(lián)合發(fā)行單位碧生源控股有限公司(以下簡稱“碧生源”)，多年來關(guān)注女性健康，在成立18年之際，借助多形式的傳播方式與渠道積極推進(jìn)品牌年輕化，不斷豐富產(chǎn)品線來迎合新的消費(fèi)需求。
據(jù)介紹，《那些女人》這部完全以女性角色和女性群體為主的影片，與碧生源關(guān)注女性群體、關(guān)愛女性健康的理念不謀而合。近年來，碧生源借助新媒體的傳播特性持續(xù)發(fā)力。在冠名“映客櫻花女生”賽事后，前后共近30位明星藝人助力，百余余家媒體進(jìn)行品牌報(bào)道，直播內(nèi)容收看超3,000萬人次。項(xiàng)目期間碧生源品牌實(shí)現(xiàn)總曝光46.8億次。碧生源通過《櫻花女生》節(jié)目本身的靚麗形象及直播平臺(tái)的年輕群體影響力，在年輕網(wǎng)絡(luò)用戶群體中增加了品牌知名度，并打通了場景營銷道路。
事實(shí)上，除了在直播平臺(tái)的推廣外，碧生源也積極拓展影視投入，通過內(nèi)容營銷及場景化營銷推進(jìn)品牌年輕化，為品牌發(fā)展助力。據(jù)悉，碧生源目前已確定植入劇有5部：梅婷和許亞軍主演的都市情感家庭劇《陪讀媽媽》，目前已于浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場和愛奇藝首播;劉嘉玲和蔣欣主演的經(jīng)典年代翻拍劇《半生緣》;由房祖名導(dǎo)演、陳柏霖和郭采潔聯(lián)袂主演的電影《北京晚九朝五》;靳東和蔣欣主演的都市家庭生活職場劇《如果歲月可回頭》和將在2019年播出的韓庚、王曉晨出演的前任攻略劇版《愛我你敢嗎》。
在擴(kuò)大品牌在年輕用戶中的認(rèn)知度之外，碧生源也在積極開發(fā)新產(chǎn)品來迎合新消費(fèi)群體的需求。2018年上半年，碧生源為年輕消費(fèi)群體量身打造了諸多時(shí)尚新品：碧生源牌高纖代餐餅干;碧生源牌蘆薈軟膠囊;碧生源牌B族維生素片、維生素C 片及維生素C咀嚼片、維生素E軟膠囊、復(fù)合維生素等系列;碧生源牌鈣、鐵、鋅、硒等微量元素膠囊、顆粒、片劑系列;碧生源牌玫瑰人參紅糖姜茶、碧生源牌復(fù)合果蔬酵素粉、碧生源牌纖姿膠原蛋白飲等產(chǎn)品。
“碧生源的產(chǎn)品早已不是單一的兩袋茶了。”據(jù)悉，碧生源針對(duì)不同的平臺(tái)及推廣渠道推出不同的新品，已形成了具有競爭力的產(chǎn)品序列。針對(duì)肥胖癥及熱愛油膩飲食人群，推出來利奧利司他和碧生源牌奧利司他;針對(duì)社會(huì)化銷售渠道拼多多，推出多款低成本保健品拉新;針對(duì)小紅書等分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，推出代餐餅干等更適合年輕群體的故事型產(chǎn)品。同時(shí)，通過研發(fā)新的體重管理系列產(chǎn)品、更新現(xiàn)有產(chǎn)品包裝等方式，使產(chǎn)品更貼近目前主流的18–25歲消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的年輕化。
目前，碧生源已形成以O(shè)TC藥品來利牌奧利司他及碧生源牌奧利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纖纖茶+普通食品營養(yǎng)代餐奶昔、左旋肉鹼咖啡、代餐餅干的減肥序列產(chǎn)品品類;以及OTC藥品梅羊羊牌開塞露+保健食品碧生源牌常潤茶、金舒通膠囊、蘆薈軟膠囊的腸道健康序列的產(chǎn)品品類;并持續(xù)續(xù)發(fā)展膳食補(bǔ)充劑序列的保健食品維生素系列、微量元素系列的產(chǎn)品品類及健康美顏序列的保健食品人參紅糖姜茶、果蔬酵素粉、膠原蛋白飲產(chǎn)品品類。
