近日，2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展——中國(guó)自有品牌評(píng)選在上海啟動(dòng)，這是全國(guó)范圍內(nèi)唯一在自有品牌領(lǐng)域開(kāi)展的專業(yè)評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選結(jié)果將在12月6
近日，“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展——中國(guó)自有品牌評(píng)選”在上海啟動(dòng)，這是全國(guó)范圍內(nèi)唯一在自有品牌領(lǐng)域開(kāi)展的專業(yè)評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選結(jié)果將在12月6日開(kāi)幕的“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展”上揭曉。
自有品牌也叫“分銷商自有品牌”，最常見(jiàn)的自有品牌就是超級(jí)市場(chǎng)、大賣場(chǎng)、連鎖店自有的商品品牌，產(chǎn)品品類涵蓋食品、日用品、服裝和家電等多個(gè)領(lǐng)域。
自有品牌專業(yè)委員會(huì)與凱睿咨詢共同編制的《2017中國(guó)自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，中國(guó)大型零售企業(yè)自有品牌市場(chǎng)存在著南方優(yōu)于北方、沿海優(yōu)于內(nèi)陸的區(qū)域性差異，同時(shí)還存在著非食品業(yè)態(tài)領(lǐng)先，便利店優(yōu)于超市和大賣場(chǎng)的差異，不少企業(yè)缺乏清晰的自有品牌戰(zhàn)略。
上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)孔福安介紹，瑞士自有品牌的市場(chǎng)份額已占45%，英國(guó)占41%，法國(guó)占20%—30%，美國(guó)自有品牌的市場(chǎng)份額也有18%，中國(guó)目前僅占1%—2%，開(kāi)發(fā)自有品牌市場(chǎng)空間巨大。孔福安認(rèn)為，如今社會(huì)各界的消費(fèi)理念日益成熟，消費(fèi)者從過(guò)去的盲目追求奢侈到如今的重視產(chǎn)品性能，制造能力強(qiáng)大的中國(guó)零售企業(yè)恰恰能夠生產(chǎn)符合這一消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的產(chǎn)品，這正是現(xiàn)今發(fā)展自有品牌產(chǎn)品對(duì)零售企業(yè)的意義。
調(diào)研報(bào)告顯示，自有品牌商品在包裝設(shè)計(jì)方面水平不斷提升，很多零售商也成立了專門(mén)的自有品牌部門(mén)，同時(shí)公司的資源也在往自有品牌商品傾斜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到了自有品牌的重要性。
參選零售商代表錦江麥德龍現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)有限公司自有品牌總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)新介紹，麥德龍?jiān)?003年就展開(kāi)了自有品牌的開(kāi)發(fā)，目前其自有品牌由旗艦品牌、核心品牌、補(bǔ)充性品牌三大部分組成，涵蓋200余種商品品類，覆蓋顧客工作和生活的方方面面，以差異化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)于不同需求的客戶。
國(guó)內(nèi)專家評(píng)審團(tuán)成員上海交通大學(xué)教授許煥章指出，中國(guó)已迎來(lái)了第三次消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)前的消費(fèi)者不僅僅是在購(gòu)買產(chǎn)品，更是在開(kāi)展精神消費(fèi)，并且期望購(gòu)買更具性價(jià)比的高品質(zhì)產(chǎn)品，這也為自有品牌的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展方向。
