請(qǐng)寶寶們不要在直播間發(fā)廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。開(kāi)播半小時(shí)后，DH望著屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無(wú)可忍之下，開(kāi)始提醒直播間
“請(qǐng)寶寶們不要在直播間發(fā)廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。”開(kāi)播半小時(shí)后，DH望著屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無(wú)可忍之下，開(kāi)始提醒直播間的觀眾。
DH是斗魚(yú)直播平臺(tái)的一位資深游戲主播，一直以來(lái)，如何應(yīng)對(duì)時(shí)不時(shí)就刷屏的廣告彈幕，是他很頭疼的一件事。不過(guò)，DH的提醒并沒(méi)有明顯效果，因?yàn)檫@些廣告彈幕的發(fā)送者并不在直播間里，它們是由特制的軟件發(fā)出來(lái)的。
中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)直播平臺(tái)發(fā)展背后滋生出了一條成熟的黑產(chǎn)鏈，除了主播或粉絲可以購(gòu)買(mǎi)特制的軟件，向指定的直播間發(fā)送彈幕，以達(dá)到增加熱度或進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的外，還有專(zhuān)業(yè)的第三方提供刷熱度的服務(wù)。
01彈幕群發(fā)軟件售價(jià)近千元
在QQ等社交平臺(tái)上，有不少賣(mài)家自稱(chēng)有“斗魚(yú)彈幕軟件”“斗魚(yú)小號(hào)”等可以批發(fā)或出售，中新經(jīng)緯隨機(jī)聯(lián)系了上述其中幾位賣(mài)家。
賣(mài)家小圣向中新經(jīng)緯表示，他可以提供斗魚(yú)彈幕群發(fā)軟件。“這個(gè)軟件主播和粉絲都可以用，主播用它給自己的房間發(fā)彈幕，增加熱度，粉絲可以用它在直播間發(fā)廣告。”小圣說(shuō)，“彈幕軟件可以登錄賬號(hào)，可以自定義彈幕內(nèi)容，而且可以控制彈幕上下。”
賣(mài)家小圣提供的彈幕群發(fā)軟件截圖
隨后，小圣向中新經(jīng)緯發(fā)來(lái)一張上述軟件的截圖，圖片顯示，該軟件功能十分齊全，可以設(shè)置彈幕發(fā)送頻率、彈幕內(nèi)容等，軟件上方還可以顯示彈幕發(fā)送房間的狀態(tài)、熱度、彈幕數(shù)量等信息。
小圣介紹，這款軟件只能在斗魚(yú)平臺(tái)使用，彈幕條數(shù)、內(nèi)容可以自己設(shè)定，原則上沒(méi)有限制，也可以同時(shí)給很多直播房間發(fā)送。
“只要在這個(gè)軟件上導(dǎo)入發(fā)言的賬號(hào)，設(shè)置好你想發(fā)送的房間號(hào)和發(fā)送彈幕的內(nèi)容，就可以了。你可以設(shè)置1秒發(fā)送1條彈幕，也可以設(shè)置彈幕庫(kù)，但做這些的前提是沒(méi)有被斗魚(yú)平臺(tái)檢測(cè)到，如果檢測(cè)到就有被封的風(fēng)險(xiǎn)。”小圣說(shuō)，“最近群發(fā)的房間多了容易被封，但這和軟件沒(méi)有關(guān)系，和斗魚(yú)的機(jī)制有關(guān)系，軟件只是代替你手動(dòng)去發(fā)。”
小圣表示，這款軟件功能十分強(qiáng)大，軟件可以自動(dòng)識(shí)別直播間的開(kāi)播狀態(tài)，開(kāi)播的時(shí)候自動(dòng)發(fā)送彈幕，不播的時(shí)候彈幕就自動(dòng)停止了。
“我再說(shuō)一遍，軟件只是代替用戶(hù)的手去發(fā)送彈幕，會(huì)不會(huì)被封號(hào)得看你時(shí)間間隔和同時(shí)掛的房間數(shù)量。我用30級(jí)的大號(hào)發(fā)彈幕，到現(xiàn)在沒(méi)有被封過(guò)一次。我的軟件是目前市面上功能最全的，我不能給你保證一定不被封，你可以用一個(gè)號(hào)先試著發(fā)發(fā)，逐漸增加數(shù)量。”小圣說(shuō)。
據(jù)小圣介紹，這款軟件售價(jià)800元，可以永久使用，他們負(fù)責(zé)教使用方法。
另一位賣(mài)家強(qiáng)子向中新經(jīng)緯介紹了一款和上述軟件完全一樣的軟件，價(jià)格也是800元。強(qiáng)子說(shuō)：“大家買(mǎi)這種軟件有兩個(gè)用途，一是發(fā)彈幕漲熱度值，二是一些廣告商在斗魚(yú)通過(guò)彈幕發(fā)推廣廣告，不過(guò)后者是違規(guī)的，一旦檢測(cè)到百分之百封號(hào)。”
02斗魚(yú)小號(hào)可批量購(gòu)買(mǎi)
要想做到群發(fā)彈幕，僅僅購(gòu)買(mǎi)一個(gè)軟件是不夠的，還需要購(gòu)買(mǎi)、導(dǎo)入一些能發(fā)言(發(fā)彈幕)的斗魚(yú)賬號(hào)，賣(mài)家們稱(chēng)之為彈幕號(hào)。
小圣表示，網(wǎng)上賣(mài)這種賬號(hào)的很多，幾塊錢(qián)一個(gè)，可以批量購(gòu)買(mǎi)。“如果你僅僅是用來(lái)群發(fā)彈幕的話，買(mǎi)1級(jí)小號(hào)就可以了，5塊錢(qián)一個(gè)。當(dāng)然30級(jí)大號(hào)發(fā)出來(lái)的彈幕更能提高房間的熱度，但比較貴，600元一個(gè)。”小圣說(shuō)。
強(qiáng)子提供的彈幕小號(hào)5塊錢(qián)一個(gè)，保證能發(fā)言。不過(guò)，另有兩個(gè)賣(mài)家表示，如果真心想買(mǎi)的話，彈幕小號(hào)兩三元一個(gè)他們也賣(mài)。
中新經(jīng)緯在進(jìn)一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)直播房間熱度值除了可以利用上述軟件群發(fā)彈幕“刷”以外，還有第三方賣(mài)家聲稱(chēng)可以專(zhuān)門(mén)提供刷熱度的服務(wù)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向中新經(jīng)緯透露，斗魚(yú)熱度值是衡量一個(gè)直播房間活躍度、受關(guān)注度、互動(dòng)量的指標(biāo)，斗魚(yú)熱度值和彈幕數(shù)量、觀看人數(shù)、直播間分享、禮物數(shù)量等因素有關(guān)系。
大勤發(fā)來(lái)的斗魚(yú)刷熱度值價(jià)格表
第三方賣(mài)家大勤發(fā)來(lái)的一份報(bào)價(jià)顯示，在斗魚(yú)直播平臺(tái)，刷出3000熱度值，且保持一天時(shí)間需要20元，8000熱度值，維持一個(gè)月需要1200元。大勤稱(chēng)，刷熱度值全程由他們來(lái)操作，買(mǎi)家僅需要提供房間號(hào)就可以了。
一位資深主播對(duì)中新經(jīng)緯透露，刷量是直播圈的潛規(guī)則，實(shí)際上從有網(wǎng)絡(luò)直播這件事開(kāi)始，平臺(tái)對(duì)這種刷量行為就睜一只眼，閉一只眼。
“刷量對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)不虧，無(wú)論流量、人氣都更好看，而且平臺(tái)自己也會(huì)給一些新主播或頭部主播抬數(shù)據(jù)，不然你以為那些一開(kāi)播就有一兩百人在觀看的是怎么回事。”該主播說(shuō)。
03頭部游戲主播比較集中
該主播還透露，游戲直播平臺(tái)的頭部主播往往具有很強(qiáng)的個(gè)人IP，一般來(lái)說(shuō)，他們的粉絲只認(rèn)人，不認(rèn)平臺(tái)，所以也會(huì)出現(xiàn)粉絲間相互比較，私下給自己喜歡的主播花錢(qián)刷量的行為。
而目前，頭部游戲主播主要集中在斗魚(yú)和虎牙兩家平臺(tái)，這兩家也是目前游戲直播領(lǐng)域最大的玩家。
此前Quest Mobile發(fā)布的《 2018 年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，2018年12月斗魚(yú)的月活人數(shù)為4341.3 萬(wàn)，到2019年1月，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了4600萬(wàn);虎牙去年12月的月活人數(shù)為3040.3萬(wàn)，到今年1月份增長(zhǎng)到了3100萬(wàn)。
2018年5月，虎牙登陸納斯達(dá)克，成為“游戲直播第一股”。約一年后，2019年4月22日晚間，斗魚(yú)在美國(guó)紐交所提交了上市招股書(shū)，預(yù)計(jì)融資規(guī)模5億美元。
在斗魚(yú)提交的招股書(shū)中，亮眼的營(yíng)收業(yè)績(jī)、龐大的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量與持續(xù)虧損的局面并存。
招股書(shū)顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚(yú)分別擁有9870萬(wàn)，1.821億和2.536億注冊(cè)用戶(hù)，平均總月活躍用戶(hù)從2016年的8560萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年同期的1.126億，2018年同期為1.364億。
營(yíng)收方面，2016年、2017年和2018年，斗魚(yú)的年度營(yíng)業(yè)收入分別為7.87億元、18.86億元和36.54億元。
不過(guò)，過(guò)去三年，斗魚(yú)始終處在嚴(yán)重虧損狀態(tài)。
招股書(shū)顯示，2016年、2017年和2018年，斗魚(yú)經(jīng)調(diào)整后((non-GAAP)凈虧損分別為7.56億元、5.94億元和8.19億元，三年累計(jì)凈虧損近22億元。
除了持續(xù)虧損的狀況，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，未來(lái)斗魚(yú)還將面臨盈利困境。招股書(shū)顯示，2018年斗魚(yú)用戶(hù)付費(fèi)率不足3%，這與亮眼的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)以及活躍用戶(hù)數(shù)形成了鮮明對(duì)比。
與此同時(shí)，2018年，斗魚(yú)簽約獨(dú)家頂級(jí)主播5200名，這些獨(dú)家主播在當(dāng)年貢獻(xiàn)了直播總收入的50.3%。但對(duì)于頭部主播的簽約以及內(nèi)容的引進(jìn)，也導(dǎo)致斗魚(yú)的收益分享費(fèi)和內(nèi)容費(fèi)成本大幅增長(zhǎng)。
隨著上市傳聞塵埃落定，除了盈利前景、資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，斗魚(yú)未來(lái)將如何與虎牙同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也是外界的關(guān)注點(diǎn)之一。從模式上來(lái)說(shuō)，目前，虎牙依然在深耕電競(jìng)市場(chǎng)，而斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)始向泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍，同時(shí)直播形式也所有改變。不過(guò)，兩平臺(tái)之間主播的競(jìng)爭(zhēng)，粉絲的拼搶在未來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)繼續(xù)。(文 | 常濤)
(文中DH、小圣、強(qiáng)子、大勤均為化名)
關(guān)鍵詞： 斗魚(yú)彈幕軟件 批發(fā) 自動(dòng)發(fā)送
