華納HBO Max將于明年上線將涵蓋10000小時的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2019-07-24 16:03:01 來源：極客公園

當(dāng)?shù)貢r間7月9日，華納傳媒宣布將在2020年正式推出流媒體平臺HBO MAX，HBO Max將于2020年春季上線。在短短43秒的宣傳視頻里，我們看到了《權(quán)

當(dāng)?shù)貢r間7月9日，華納傳媒宣布將在2020年正式推出流媒體平臺HBO MAX，HBO Max將于2020年春季上線。在短短43秒的宣傳視頻里，我們看到了《權(quán)力的游戲》、《老友記》、《正義聯(lián)盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪里》等等經(jīng)典劇集和IP改編作品的亮相。但HBO MAX絕不僅僅是一個填滿華納自家內(nèi)容的流媒體服務(wù)。

根據(jù)華納傳媒官網(wǎng)報道，HBO Max將在已有的HBO基礎(chǔ)上，新增大量原創(chuàng)劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次于康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業(yè)，旗下有HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC娛樂、CNN……甚至還有Hulu 10%的股份。單拎出來每一項，都囊括著海量已有內(nèi)容和知名IP。此外，HBO Max還將對已有IP再加工，并且推出系列新劇集。

▲華納媒體旗下資源|華納媒體官網(wǎng)截圖

目前HBO Max已經(jīng)宣布，由丹尼爾·維倫紐瓦導(dǎo)演的著名科幻小說《沙丘》影視改編版將在服務(wù)上線就對外推出。華納傳媒表示HBO Max上線將涵蓋10000小時的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且將在已有基礎(chǔ)上，給原創(chuàng)劇集增加60%的投資。華納傳媒娛樂網(wǎng)絡(luò)總裁Kevin Reilly將擔(dān)任HBO Max的首席內(nèi)容官。

換言之，HBO Max雖然前綴HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務(wù)。早前華納傳媒曾推出過DC流媒體平臺DC Universe，HBO旗下還分為HBO Now、HBO GO，但HBO Max或許才是華納傳媒在流媒體服務(wù)上終極產(chǎn)品。這項服務(wù)的推出，和前文所提到的AT&T收購華納的收購密切相關(guān)，這不只是HBO，也是華納傳媒，更是AT&T集團對流媒體服務(wù)的一次全面布局。

流媒體的三國爭霸

在收購華納傳媒之前，AT&T曾推出流媒體服務(wù)DirectTV Now和WatchTV，但這兩款服務(wù)都反響平平。去年年底，AT&T曾預(yù)計，華納傳媒會在2019年推出一項新的分層流媒體服務(wù)：入門套餐專注電影;高級套餐加上原創(chuàng)內(nèi)容;頂級套餐包括其他內(nèi)容供應(yīng)商的授權(quán)內(nèi)容。如今HBO Max亮相，定價暫且未知，但很可能將采用分層分定價的收費方式。

AT&T本身是通訊領(lǐng)域巨頭，華納傳媒代表著海量著名的IP，而HBO則擁有著實力頂尖的流媒體平臺和原創(chuàng)自制內(nèi)容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業(yè)領(lǐng)頭羊Netflix乃至轉(zhuǎn)型中的迪士尼都不可小覷的資源。強強聯(lián)合下，HBO Max或許有機會在競爭激烈的流媒體格局中找到一個突破口。

伴隨著HBO Max的官宣，Netflix也發(fā)表聲明表示「《老友記》系列將從2020年起登陸華納的流媒體服務(wù)」此前據(jù)《紐約時報》報道，Netflix曾經(jīng)向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權(quán)。而迪士尼動畫則從去年開始從Netflix陸續(xù)撤下經(jīng)典動畫片的版權(quán)，并且和Hulu達成獨家版權(quán)協(xié)議。漫威影業(yè)也是一樣，旗下與Netflix簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與Hulu簽下了五部動畫劇集的制作計劃。

▲Netflix發(fā)推告別《老友記》| Netflix推特截圖

另外，此前據(jù)《華爾街日報》報道，康卡斯特集團旗下的NBC Universal正在籌劃自家流媒體服務(wù)，著名情景喜劇《辦公室》(The Office)系列可能在2021年從Netflix下架，該劇在2018年是Netflix平臺播放量最大的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統(tǒng)媒體巨頭們的圍追堵截，經(jīng)典劇集們紛紛撤回版權(quán)，Netflix的困境或許才剛剛開始。

▲2018年Netflix平臺上收看時長最久的劇集排名，其中灰點為Netflix原創(chuàng)內(nèi)容|《華爾街日報》

HBO MAX 來了，我們還會有 HBO 嗎

正如極客公園在《迪士尼完成收購?？怂梗琋etflix腹地淪陷》中提到的，迪士尼收購福克斯后，版權(quán)集中可能對內(nèi)容差異性造成破壞。建立在 HBO 基礎(chǔ)上的 HBO Max，也可能會對近幾年來頻繁帶給我們驚喜的 HBO 帶來一些影響。

截至 2018 年底，Netflix 全球總付費用戶高達 1.39 億，其中 8077 萬付費用戶來自美國以外的市場。反觀HBO，截止到2018年2月，HBO擁有全球1.42億有線和流媒體用戶，美國本土有500萬流媒體用戶。2018年，Netflix全球訂閱用戶數(shù)量增加了2740萬。而HBO自1975年開始分發(fā)內(nèi)容后，截止至2014年一共在美國才有3000萬訂閱用戶(不含Cinemax頻道)。

華納傳媒CEO John Stankey曾表示，將增加HBO原創(chuàng)內(nèi)容的支出以對抗Netflix，然而2018年HBO的原創(chuàng)內(nèi)容支出僅為20億美元，負債累累的AT&T已經(jīng)表示，HBO 2019年預(yù)算將增長50%。但再怎么增支，面對市值最高曾飆到1700億美元的Netflix，HBO也望塵莫及。

據(jù)Recode報道據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，高管們紛紛出走，和AT&T的業(yè)務(wù)整合也不無關(guān)系，流媒體行業(yè)與日俱新，老套路和新創(chuàng)意都在此交匯，這條賽道像是一個嚴(yán)格的冶金廠，觀眾則是淘金者。此時的AT&T正像一個老牌手進入了一個新牌桌，手握一把好牌，要想打好，還是得從學(xué)會新玩法開始。在一次資源傾注的大手筆之后，打出了一張all-in牌的AT&T，讓這混亂的牌局又多了一絲眉目。（Moonshot）