8月26日上午消息，伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布《2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告(直播篇)》，報(bào)告顯示，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)收入將突破100億元，不過(guò)，增長(zhǎng)率
8月26日上午消息，伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布《2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告(直播篇)》，報(bào)告顯示，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)收入將突破100億元，不過(guò)，增長(zhǎng)率或出現(xiàn)明顯的下滑。
其中，伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)收入接近80億元，占游戲直播市場(chǎng)的收入比例會(huì)進(jìn)一步提高。上半年，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺(tái)中開(kāi)播量最高的兩款游戲，在開(kāi)播量前十的電子競(jìng)技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營(yíng)代理的游戲占據(jù)了七款。
報(bào)告顯示，在整體中國(guó)游戲直播市場(chǎng)中，騰訊系平臺(tái)(含有投資和有資本關(guān)系的游戲直播平臺(tái))開(kāi)播量占比達(dá)到88.7%。在開(kāi)播量前十的電子競(jìng)技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營(yíng)代理的游戲占據(jù)了七款。
以下為《2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告（直播篇）》部分內(nèi)容：
2019年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)收入將突破100億元 增長(zhǎng)率或明顯下滑
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)的預(yù)計(jì)，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)收入將于2019年突破100億元，但市場(chǎng)增長(zhǎng)率或有明顯的下滑。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG) 注：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)所統(tǒng)計(jì)的中國(guó)游戲直播市場(chǎng)收入不包含廣告及游戲聯(lián)運(yùn)方面的收入。
在中國(guó)游戲直播市場(chǎng)中，電子競(jìng)技游戲是重要的組成部分，2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超過(guò)54億元，占整體游戲直播市場(chǎng)的72.0%。進(jìn)入2019年，電子競(jìng)技游戲依舊受到直播用戶的關(guān)注，比如《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》以及新上線的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等新品電子競(jìng)技游戲，在各游戲直播平臺(tái)上均獲得了良好的播放熱度。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)預(yù)計(jì)，2019年電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)收入接近80億元，占游戲直播市場(chǎng)的收入比例會(huì)進(jìn)一步提高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
從伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計(jì)的直播平臺(tái)中各類型的電子競(jìng)技游戲開(kāi)播量數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年1-6月，射擊類和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的開(kāi)播量要明顯高于其他類型，兩種類型的電子競(jìng)技游戲開(kāi)播量合計(jì)占比超過(guò)70%，是電子競(jìng)技游戲直播的主要構(gòu)成部分。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
中國(guó)電子競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)中
騰訊系占近9成
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)在整理統(tǒng)計(jì)目前游戲市場(chǎng)上主要的直播平臺(tái)的投融資關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，和騰訊有資本關(guān)系的游戲直播平臺(tái)開(kāi)播量占比達(dá)到88.7%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG) 注：和騰訊有資本關(guān)系的直播平臺(tái)主要包括虎牙、斗魚(yú)、快手、企鵝電競(jìng)、龍珠、嗶哩嗶哩。
直播行業(yè)在經(jīng)歷了洗牌期后，熊貓直播、全民直播、凸凸TV多家直播平臺(tái)倒閉或者退出游戲直播領(lǐng)域，游戲直播的市場(chǎng)份額進(jìn)一步向以虎牙、斗魚(yú)為代表的直播平臺(tái)集中，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)， 2019年上半年虎牙、斗魚(yú)及嗶哩嗶哩、快手四家直播平臺(tái)占據(jù)近90%的主要游戲直播平臺(tái)游戲開(kāi)播量，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
從伽馬數(shù)據(jù)(CNG)統(tǒng)計(jì)的直播平臺(tái)中電子競(jìng)技游戲開(kāi)播量數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》是主要直播平臺(tái)中開(kāi)播量最高的兩款游戲。在開(kāi)播量前十的電子競(jìng)技游戲中，由騰訊研發(fā)或者運(yùn)營(yíng)代理的游戲占據(jù)了七款，騰訊系的游戲是現(xiàn)階段游戲直播平臺(tái)上主流的電子競(jìng)技游戲。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
2019上半年游戲直播五大平臺(tái)分析：
快手、斗魚(yú)暴漲
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)研究顯示：2019年，作為短視頻平臺(tái)的快手開(kāi)始布局游戲直播，上半年，快手平臺(tái)游戲直播的開(kāi)播量占比達(dá)到18.5%。作為較晚入局游戲直播行業(yè)的平臺(tái)，快手借助短視頻業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的用戶群體，完成了初期平臺(tái)積累?，F(xiàn)階段，快手已成為國(guó)內(nèi)最大的游戲直播內(nèi)容平臺(tái)之一。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
快手在2019年7月舉辦的創(chuàng)作者大會(huì)上透露，快手游戲直播DAU已達(dá)3500萬(wàn)，游戲短視頻DAU有5600萬(wàn)，月開(kāi)播人數(shù)達(dá)200萬(wàn)，每月總開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)超6.8億分鐘。2019年上半年，快手的游戲創(chuàng)作者們共交出了5億條游戲相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生超100億次的點(diǎn)贊，15億條評(píng)論及1.2億次分享。
斗魚(yú)直播在2019年1-6月的游戲直播開(kāi)播量占比達(dá)到31.4%，相較于上個(gè)半年度，漲幅明顯。
斗魚(yú)的營(yíng)業(yè)收入長(zhǎng)期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，同時(shí)斗魚(yú)在連續(xù)虧損之后，于2019年第一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。實(shí)現(xiàn)盈利的主要原因在于，斗魚(yú)直播中付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年第一季度的170萬(wàn)人逐步增長(zhǎng)到目前的670萬(wàn)人，其中2019年第一季度實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶數(shù)突破600萬(wàn)，是斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
相比之下，頭條系的電競(jìng)直播情況不容樂(lè)觀。西瓜視頻在2018年1月開(kāi)啟游戲直播功能布局，6月開(kāi)始招聘手游與端游游戲主播。作為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下三款短視頻APP之一，西瓜視頻主打全領(lǐng)域的短視頻分享，覆蓋的品類、年齡層范圍更廣，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。相對(duì)于2018年，雖然2019年西瓜視頻布局了包括《球球大作戰(zhàn)》《多多自走棋》等在內(nèi)的移動(dòng)游戲，游戲數(shù)量有所增加，但受保全禁令的影響，西瓜視頻被禁止直播《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等開(kāi)播量占比位居前列的游戲，其游戲直播受到了很大的影響，開(kāi)播量占比有所下滑。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，占據(jù)電競(jìng)內(nèi)容和平臺(tái)絕對(duì)領(lǐng)先地位的騰訊對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)主播的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，是主播遷移到有關(guān)平臺(tái)，導(dǎo)致此消彼長(zhǎng)進(jìn)而集中度越來(lái)越高的重要原因。
風(fēng)險(xiǎn)與趨勢(shì)：
多元化+海外 直播+短視頻
伽馬數(shù)據(jù)(CNG)研究顯示：當(dāng)前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)均以主播打賞收入為主，頭部企業(yè)斗魚(yú)及虎牙的直播收入占總營(yíng)收的九成以上，平臺(tái)與主播捆綁較深，這意味著若平臺(tái)出現(xiàn)頭部主播跳槽、解約等事件，將會(huì)直接影響直播平臺(tái)未來(lái)的營(yíng)收狀況。海外直播平臺(tái)Twitch、Youtube等的變現(xiàn)模式與國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)相差較大，在前者的營(yíng)收中以廣告收入為主，此外還有付費(fèi)訂閱和內(nèi)容付費(fèi)，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，海外直播平臺(tái)的發(fā)展依靠?jī)?nèi)容而非主播本身，相較于國(guó)內(nèi)這種發(fā)展模式更具穩(wěn)定性。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)
由于主播收入分成及內(nèi)容成本和帶寬成本高昂，雖然逐漸衍生出廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、直播競(jìng)猜等變現(xiàn)途徑，但各大直播平臺(tái)的凈利潤(rùn)仍不理想。從斗魚(yú)和虎牙2018年至今各季度的凈利潤(rùn)變化來(lái)看，平臺(tái)剛剛“扭虧為盈”，直播平臺(tái)仍需要尋找新的盈利點(diǎn)來(lái)增加收入。隨著國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域的UGC內(nèi)容不斷增加，衍生出大量KOL，他們可以利用個(gè)人影響力將粉絲流量導(dǎo)向電商平臺(tái)，高效地促成購(gòu)買，這種“網(wǎng)紅帶貨”模式可被直播平臺(tái)借鑒。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)
國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展后格局逐漸固定，斗魚(yú)和虎牙頭部位置難以撼動(dòng)，國(guó)內(nèi)直播領(lǐng)域的發(fā)展空間越來(lái)越小，各大企業(yè)開(kāi)始在內(nèi)地以外地區(qū)以及海外尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2015年開(kāi)始，17、7Nujoom等以泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)為主的直播平臺(tái)打開(kāi)了東南亞等地區(qū)的市場(chǎng)，隨著資本的注入及技術(shù)和商業(yè)模式的不斷成熟，越來(lái)越多的直播平臺(tái)嘗試在東南亞等地區(qū)開(kāi)辟市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)也紛紛布局海外市場(chǎng)，斗魚(yú)參與投資出海移動(dòng)視頻直播平臺(tái)Nonolive;觸手在東南亞市場(chǎng)推出游戲直播平臺(tái)Game.ly;虎牙也推出游戲直播平臺(tái)Nimo TV進(jìn)軍東南亞及南美市場(chǎng)，在印尼、越南、泰國(guó)、巴西、墨西哥等多個(gè)國(guó)家的暢銷榜位居前列。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)
為拓寬用戶資源，游戲直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)短視頻板塊，如斗魚(yú)上線短視頻功能并設(shè)置了標(biāo)簽分類功能;YY推出短視頻平臺(tái)“補(bǔ)刀小視頻”增加用戶的評(píng)論互動(dòng)等。將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)變成為短視頻，一方面?zhèn)鞑ケ憬?，有利于為平臺(tái)和直播內(nèi)容吸引新用戶;另一方面，觀看便捷，便于讓老用戶回顧直播內(nèi)容，增加老用戶的留存率。同時(shí)，各短視頻平臺(tái)也開(kāi)通直播業(yè)務(wù)，如西瓜視頻上線直播功能;快手推出新App電喵直播等。短視頻平臺(tái)入局直播，加速了直播行業(yè)的內(nèi)部洗牌，推動(dòng)直播企業(yè)向垂直化方向發(fā)展。短視頻與直播各有特色，兩者相互補(bǔ)充協(xié)同發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)用戶相互導(dǎo)流，形成生態(tài)閉環(huán)。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)游戲直播 收入 快手
