訂閱制正成為一種潮流。在離開Steam 8年之久后，EA終于宣布了回歸。近日，EA正式宣布與V社達成合作，EA旗下的游戲將登陸Steam平臺，首款合

訂閱制正成為一種潮流。

在離開Steam 8年之久后，EA終于宣布了回歸。近日，EA正式宣布與V社達成合作，EA旗下的游戲將登陸Steam平臺，首款合作的游戲將是《星球大戰(zhàn)絕地：隕落的武士團》。

此后EA將陸續(xù)在Steam上提供《Apex英雄》、《FIFA20》、《戰(zhàn)地風云5》等多款多人游戲，而EA旗下的Origin平臺也將和Steam打通賬號體系。

在這一系列的合作當中，最為引人注意的是，EA將自己的Access訂閱服務帶到了Steam上，這是Steam上首個游戲訂閱服務，每月收費4.99美元或者每年收費29.99美元，即可體驗多款EA游戲。

Steam用這樣的方式，風淡云輕的開啟了訂閱制。

1

在目前的游戲行業(yè)，訂閱制正在成為越來越多廠商或者平臺的選擇。

廠商方面，在今年E3期間，育碧宣布推出訂閱服務Uplay+，每月付費14.99美元，用戶就可以暢玩超過100款游戲，包括開發(fā)者的最新版本。

最新的《看門狗：軍團》和《幽靈行動：斷點》都已被確認為加入該服務，玩家可以通過Uplay+進行游戲。

而EA更是這方面的先行者，早在2014年左右EA就推出了EA Access，基于Xbox平臺的會員體系，并在此后幾年一直升級這一服務，2016年推出Origin Access，2018年推出Origin Access Premier，2019年在PS上上線Access訂閱服務。

到目前登陸Steam，EA的Access體系已經(jīng)登陸了四大平臺，可以看到對于訂閱制EA是深度的認可的。

再說動視暴雪，今年10月初，在微軟任職20年，負責xboxlive和訂閱服務的前xbox副總裁Mike ybarra加盟了動視暴雪任執(zhí)行副總裁，動視暴雪的訂閱制或許也不遠了。

在平臺方面，微軟旗下有Xbox Game Pass玩家只需要支付9.99美元/月就能夠在Xbox One上暢玩超過100款的Xbox One游戲和兼容列表中的Xbox 360游戲。

在2018年微軟更是宣布，“今后發(fā)售的所有第一方獨占游戲在首發(fā)當天加入XGP。”

與微軟一直唱著對臺戲的索尼自然也有自己的訂閱制，據(jù)資料顯示，2018年在歐美地區(qū)收入最高的訂閱服務是索尼PS主機平臺上的PlayStation Now，每月收費為20美元。

另外，蘋果在今年的春季發(fā)布會上宣布推出了Apple Arcade，一項游戲訂閱服務，購買了該服務之后，用戶可以暢玩Arcade類目下的所有游戲。

最后，谷歌即將上線的云游戲Stadia平臺也將以訂閱制的形式面向玩家，每月收費9.99美元。

從平臺到廠商，都在訂閱制下越走越遠，這顯然是一個潮流的趨勢。

2

至于為什么會成為趨勢?Gamewower可以問大多數(shù)人一個問題，有多少人既購買了愛奇藝的會員，又購買了騰訊視頻、優(yōu)酷的會員。

很多人只會購買一個平臺的會員，在這個過程當中，游戲廠商會得到想要的用戶粘性，之前的游戲行業(yè)無論育碧、暴雪、EA多么出色，他們每出一個產(chǎn)品，都意味著是一次重新的開始，所有工作重新再來，品牌的背書存在，但影響力并不大。

而在訂閱制下，你所獲得的用戶，意味著很大的可能會成為你的忠實粉絲，不是為某一個產(chǎn)品的忠誠，而是一個品牌的忠誠。

另外，如EA高級副總裁Mike Blank在2019年E3展期間曾說“通過訂閱模式，我們發(fā)現(xiàn)各種類型的玩家都會更頻繁地玩游戲。我們還可以觀察玩家的游玩習慣，傾聽反饋，嘗試創(chuàng)作更讓他們感興趣的游戲體驗。”

訂閱制下，用戶玩游戲的時間更長了，并且會接觸一些此前根本沒有可能購買的游戲，這無意中給廠商增加了更多產(chǎn)品曝光的機會，這顯然是廠商夢寐以求的，因為這意味著有更多創(chuàng)造收入的空間。

3

與這股潮流相對的是，Steam在這方面沒有任何的消息傳出。

實際上，Steam之所以沒有動作，是因為Steam如果要做訂閱制，會涉及到很多復雜的問題。

微軟、索尼、蘋果這樣的平臺，有著不可替代的獨特性存在，所以這些平臺可以去做訂閱制，可以十分容易的協(xié)調廠商與訂閱收費間的利益分配問題。

但Steam不同，Steam的平臺不存在不可替代的獨特性，Epic今年以來對Steam的沖擊已經(jīng)可以看到其中的利害關系。

在這個大背景下，Steam如果想要做這樣一個服務，需要協(xié)調大量的廠商，在利益分配上也需要重新制定，這當中牽涉到很多復雜且繁瑣的工作。

而且需要注意的是，Steam的確是一個綜合性的平臺，但其中頭部的流量依舊是3A大作，這些分屬于各大廠商的3A大作，如何進行打包，如何在這些大廠之間進行收益的分配，是一個很大的問題。

正是因為如此，Steam如果想要做訂閱制，并不是不可以，而是會復雜很多，時間成本、人力成本都是驚人的。

但現(xiàn)在的情況在于，如果越來越多的大廠商開始推出訂閱制，那么勢必會使得Steam平臺的競爭力降低，這個競爭力的降低并不是與Epic這樣的平臺之間競爭那樣，而是另外一種維度的打擊。

因此，為了保證競爭力Steam也需要有相應的措施，這個措施就是逐步在平臺當中內置各大游戲廠商的訂閱服務。

目前去看，Steam平臺的EA Access的收費標準是29.99美元/年，這個價格與EA的自己的PC平臺會員服務Origin Access價格一致。

對于游戲廠商而言，Steam這樣遠比自身平臺體量大許多的平臺愿意上線類似專區(qū)的會員服務自然是樂意的，這意味著這種服務會被更多的購買，同時也沒有降低自己的品牌屬性。

在EA之后育碧會不會在Steam上上線Uplay+值得我們去期待，或許育碧會選擇Epic也說不定，畢竟現(xiàn)在育碧和Epic走的更近。

而再往后走一步，在專門為這些大廠推出的訂閱服務外，Steam或許可能還會對一些小廠商進行打包整合，推出真正屬于自己平臺的訂閱服務。

畢竟，在與這些小廠商的談判當中，以及利益分配上，少了那些大廠之后，會順利很多。

總結去看，以EA Access 為起點，Steam正在逐漸打開訂閱制的大門。（文/Gamewower）

關鍵詞： EA V社 Access訂閱服務