廣發(fā)證券家電行業(yè)首席分析師曾嬋表示，新冠肺炎疫情不會迅速轉變家電產(chǎn)品的長期需求結構，但在消費升級的大背景下，疫情或將順著“健康衛(wèi)生+品質(zhì)生活”兩條主線從品類擴張、產(chǎn)品升級
新冠肺炎疫情暴發(fā)，給社會生產(chǎn)生活造成了巨大的影響，但同時也是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課。近日，不少電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，“除菌”“消毒”類產(chǎn)品的搜索量增長明顯。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器、消毒柜和清潔機等健康類家電迎來了爆發(fā)式增長，銷售同比達到3倍。甚至之前一直默默無聞的蒸汽拖把都咸魚翻生成為網(wǎng)紅家電。有業(yè)內(nèi)人士表示，每一次安全危機過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級。
銷量大增
2003年“非典”過后，消費者購買家電最關心的因素是該產(chǎn)品是否具有除菌、消毒功能，人群占比高達40.9%。其間，一些具有除菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品乘勢而起，微波爐、消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等逐漸被人們熟知和追捧。
今年也不例外，突如其來的新冠肺炎疫情，讓消費者對于一切具有除菌、殺病毒功能的產(chǎn)品需求大增。京東、蘇寧、國美等電商平臺均上線了個人防護專場，產(chǎn)品除了空氣凈化器、消毒柜等常見的除菌消毒類家電以外，還售有蒸汽拖把、紫外線滅菌燈等新型商品，“除菌”和“消毒”都被寫在商品首頁最顯眼的位置。
市民林小姐最近網(wǎng)購了一臺紫外線滅菌燈，她說：“之前在報紙上看到關于紫外線殺菌的防控科普，如果只是偶爾需要用到口罩，每次用完我會拿燈照一下，就可以重復利用幾次，節(jié)約口罩資源。”“主要是買來對口罩消毒用的，碗筷常消毒也好，健康第一。”一買家在某品牌消毒柜網(wǎng)店評論區(qū)留言。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累計銷量6.9萬臺，電動拖把3.4萬臺，而2019年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示電動拖把的銷量領先于蒸汽拖把。
逆勢增長
受疫情影響，今年我國的春節(jié)家電市場上，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。截至2月18日，奧維云網(wǎng)白電銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月1日累積至當天，空調(diào)全渠道累計零售量147.8萬臺，同比下滑19.1%;冰箱零售量199.5萬臺，同比下滑16.8%;洗衣機零售量272.6萬臺，同比下滑16.1%。
“春節(jié)是家電業(yè)第一個銷售旺季，3-4月開啟家裝季，受疫情影響，這兩個節(jié)點現(xiàn)在基本廢掉了。如果4月份疫情能夠結束，消費者消除心理因素重返賣場也需要一個時間，行業(yè)整體會比較期待”618“。從目前看，家電行業(yè)上半年整體情況不容樂觀，大概率要看下半年能否出現(xiàn)報復性消費。”在談到新冠肺炎對家電行業(yè)的整體影響時，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德預判說。他認為，“目前家電行業(yè)已經(jīng)從藍海步入紅海階段，而疫情造成了家電內(nèi)銷一片‘死海’，疫情過后的一段時間是‘苦海’，行業(yè)要做好吃苦準備。”
不過，帶有除菌、凈化、過濾等關鍵詞的健康化、品質(zhì)化家電產(chǎn)品獲得了逆勢增長。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對中國家電市場影響報告》中指出，洗手機、蒸汽拖把、除菌洗碗機等新興品類可以有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得了較快發(fā)展。傳統(tǒng)除菌洗衣機、消毒柜、空氣凈化器在湖北部分地區(qū)基本處于脫銷狀態(tài)。最新周度數(shù)據(jù)顯示(2.10-2.16)，消毒柜全國線上銷量同比增長高達91.49%，銷額增長達57.44%。
可以預見的是，消費者的健康意識將進一步加強。對于家電品類來說，帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會持續(xù)放量。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認為，在疫情過后，這些智能化健康產(chǎn)品將迎來消費者的更多關注。
發(fā)展紅利
有家電業(yè)分析人士認為，人們生活理念的改變必然促進新需求的產(chǎn)生，如潔凈健康的洗碗機、消毒柜、凈化新風類油煙機，如提升飲食質(zhì)量的蒸烤箱、廚房小家電等，有望為健康生活類家電帶來一波增長紅利。
根據(jù)京東和蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)以來除菌小家電銷量明顯上漲，包括空氣凈化器、消毒柜、蒸汽拖把、掃地機等。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺上多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長304%。
事實上，包括九陽股份、萊克電氣、科沃斯、蘇泊爾等在內(nèi)的A股上市公司，在春節(jié)后都迎來“開門紅”，推敲其具體原因，與公司生產(chǎn)清潔類小家電密不可分。尤其是九陽股份，股價從年前的23元左右沖至30元新高，與其布局鯊客清潔類產(chǎn)品密不可分;科沃斯剛剛發(fā)布了2019年度業(yè)績預減公告，股價卻從春節(jié)后開市逆勢上揚了5元左右。
廣發(fā)證券家電行業(yè)首席分析師曾嬋表示，新冠肺炎疫情不會迅速轉變家電產(chǎn)品的長期需求結構，但在消費升級的大背景下，疫情或將順著“健康衛(wèi)生+品質(zhì)生活”兩條主線從品類擴張、產(chǎn)品升級、消費場景三個方面影響消費者的選擇與行為。在品類擴張方面，凈化、衛(wèi)生、廚房類家電或將受益;在產(chǎn)品升級方面，傳統(tǒng)產(chǎn)品的除菌與凈化功能或將受重視;在消費場景方面，分銷渠道或將進一步多樣化。
或成“剛需”
招商證券研報指出，過去廚房是小家電爆款誕生的主要應用場景，諸如IH電飯煲、破壁機、多功能料理鍋等。而肺炎疫情下，消費者的家居清潔訴求被動提升，在疫情結束后進一步提升相關產(chǎn)品的購置率。此外，在廠商端，疫情也會刺激廠商加大家居清潔類電器的研發(fā)。
事實上，近年來主打“健康”概念的家電產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，已經(jīng)不局限于消毒柜、微波爐、除菌洗衣機等傳統(tǒng)品類。蒸汽拖把、抑菌洗碗機、除菌凈水器，毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等更多結合不同場景的新興品類正不斷涌現(xiàn)。
奧維云網(wǎng)高級分析師李效先在表示時指出，健康類產(chǎn)品的功能也在趨于復合化。常見的殺菌消毒方式包括紫外線殺菌、高溫殺菌、銀離子殺菌、臭氧殺菌、草本殺菌、光觸媒殺菌、離子場殺菌等，以往單一產(chǎn)品的消毒方式也比較單一，目前市場上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復合消毒的概念。
從市場需求看，近年來消費者對于健康品質(zhì)生活的要求越來越高，健康類家電銷售呈現(xiàn)連年上漲的趨勢。京東家電營銷運營部綜合傳播負責人李洪濤認為，受此次疫情影響，消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視，將助推健康家電市場發(fā)展，催生出更多健康細分品類家電，優(yōu)勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場。
顯然，此次新冠肺炎疫情對消費者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣點已經(jīng)從“亮點”轉變?yōu)?ldquo;剛需”。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著疫情的發(fā)展，改變?nèi)藗兩罾砟畹耐瑫r，這也必然會促進新的需求產(chǎn)生，這將有望帶動健康類生活家電進入新一輪增長。
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