5月23日消息，本來生活網2022季功福粽如約而至，據介紹，功福粽是本來生活網旗下品牌(以下簡稱本來功福粽)，誕生于2015年，于2019年正式注

5月23日消息，本來生活網2022季“功福粽”如約而至，據介紹，“功福粽”是本來生活網旗下品牌(以下簡稱“本來功福粽”)，誕生于2015年，于2019年正式注冊“功福粽”商標，開啟品牌化運營。到2021年端午季，本來功福粽銷售額已累計超過2億元。

“中國消費者對于傳統(tǒng)節(jié)令食品的認知幾乎不可撼動，這使單一品類市場有更多機遇，同時競爭也更加激烈。”本來生活網商品規(guī)劃部總經理陳四海表示。一顆粽子背后，貫穿著一條從上游原材料、中游生產加工再到下游消費端的成熟產業(yè)鏈。

陳四海指出，“傳統(tǒng)節(jié)令食品這一細分品類進入門檻低，但市場壁壘其實很高，想要站穩(wěn)腳跟需要具備核心產品優(yōu)勢，并不斷強化品牌勢能。”

據介紹，本來功福粽以傳承創(chuàng)新端午文化為品牌主旨，致力于將傳統(tǒng)的節(jié)令文化、飲食習俗、精神思想等文化脈絡，更好地延展到當下消費者的生活中。

“持續(xù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)節(jié)令食品實現(xiàn)發(fā)展的首要條件。”陳四海指出。傳統(tǒng)節(jié)令食品的生命力來源于對傳統(tǒng)文化內涵的傳承與挖掘，以及對當下消費趨勢的敏銳捕捉。營銷創(chuàng)新嚴重“內卷”，對于傳統(tǒng)節(jié)令食品而言實屬本末倒置。“食品類商品的本質是要健康、優(yōu)質、好吃。”陳四海強調。

每年開春，本來生活網會在全國幾十個城市舉行粽子品鑒會，目的是評選出最好吃、最受消費者喜愛的粽子口味。每場活動集結各地近百名用戶、吃貨達人、行業(yè)協(xié)會代表到場品鑒，只為百里挑一甄選出最佳功福粽口味。這樣的品鑒盛宴，本來生活網已連續(xù)舉辦8年，在100個城市落地超1000場次，超百萬用戶參與現(xiàn)場選品。

“本來功福粽定位為高端高品質的節(jié)禮產品，因此我們將研發(fā)的重頭投入在食材、工藝、流程、品控等決定食品品質的環(huán)節(jié)。”陳四海介紹。

用料方面，本來功福粽的粽葉選用安徽高山箬葉，生長于八百米山谷陰面，夏伏采摘，每一片葉子都在9-12公分寬;糯米選用東北稻米，一年一產，從源頭保證每一粒米的純凈天然;粽子中使用的鮮肉是養(yǎng)于純生態(tài)環(huán)境的精選豬肉，肉質更緊實新鮮，精選后腿肉，里脊肉，肋五花作為原材料，肥瘦比約為4:6的黃金比例;咸蛋黃選自高郵經典咸蛋黃，采用黃泥和草木灰的傳統(tǒng)腌制方法，與流水線產品區(qū)隔，自然醞釀、顆顆飽滿、醇香綿密、流沙多油。

“本來生活網作為國內優(yōu)質的生鮮DTC電商平臺，始終致力于為消費者提供優(yōu)質優(yōu)價的美味選擇。像‘功福粽’這樣的高端品牌，定位就是以卓越品質去推動行業(yè)商品升級，成為行業(yè)的‘天花板’。”本來生活網運營中心總經理卞寧表示。

2022季本來功福粽以“粽夏之宴”為系列主題，推出八款端午禮盒與禮包商品，銷售價格從幾十元至二百多元不等，選擇種類豐富。其中，“馭鼓乘舟”禮盒設計選用孟菲斯風格的插畫，將傳統(tǒng)端午賽龍舟的畫面呈現(xiàn)得悅動有趣;“粽繹蘭亭”禮盒以文房四寶為設計主題，精美插畫將筆墨紙硯與端午習俗相融合，韻味十足。

“我們在提供企業(yè)定制服務的10年期間累計服務企業(yè)超過3000家，每年定制禮盒數(shù)量超1000萬份。”陳四海介紹。目前，本來功福粽已成為集專業(yè)定制和生產銷售于一體的端午節(jié)慶福禮品牌。

關鍵詞： 本來功福粽