5月6日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP在北京發(fā)布了2019 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，優(yōu)信集團(tuán)成功入選，成為首個(gè)，也是迄今唯一進(jìn)入該榜單
5月6日，全球最大的傳播集團(tuán)WPP在北京發(fā)布了2019 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，優(yōu)信集團(tuán)成功入選，成為首個(gè)，也是迄今唯一進(jìn)入該榜單的二手車電商品牌。
BrandZ是全球知名的品牌資產(chǎn)分析機(jī)構(gòu)，以堅(jiān)持全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，采用公開數(shù)據(jù)源并堅(jiān)持獨(dú)立評(píng)估和科學(xué)驗(yàn)證而著稱，被譽(yù)為全球品牌界“奧斯卡”。
BrandZ通過(guò)計(jì)算財(cái)務(wù)價(jià)值和品牌力來(lái)評(píng)估品牌意義、品牌差異化和品牌突出性這三個(gè)維度;其通過(guò)綜合彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)16.6萬(wàn)個(gè)不同品牌;其中，包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)。該品牌估值方法被視為商業(yè)領(lǐng)域具代表性的方法之一，百?gòu)?qiáng)榜的權(quán)威性和影響力也不言而喻。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二手車電商平臺(tái)，二手車上市第一股優(yōu)信入選本屆盛典，不僅展示了優(yōu)信在二手車市場(chǎng)上品牌溢價(jià)能力的行業(yè)領(lǐng)先地位，更意味著消費(fèi)者對(duì)優(yōu)信提供的二手車新零售消費(fèi)體驗(yàn)的認(rèn)可。
BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多，激烈的品牌界奧斯卡之爭(zhēng)。其中，優(yōu)信以品類唯一入選百?gòu)?qiáng)榜，品牌價(jià)值排名第71位，領(lǐng)先新浪、哈爾濱啤酒、蘇泊爾等多個(gè)知名品牌。
分析認(rèn)為，優(yōu)信在品牌理想、品牌創(chuàng)新和品牌體驗(yàn)等方面均表現(xiàn)亮眼。BrandZ凱度集團(tuán)全球總裁王幸女士表示，優(yōu)信等新晉品牌通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)為消費(fèi)者帶來(lái)了極致的便利;優(yōu)信在二手車領(lǐng)域的中國(guó)式創(chuàng)新在英國(guó)等海外國(guó)家也一樣具有啟發(fā)意義。
二手車作為非標(biāo)準(zhǔn)化的大宗商品，受區(qū)域消費(fèi)差異、物流等問(wèn)題的制約，在全國(guó)范圍存在著嚴(yán)重的供需不均狀況。優(yōu)信自創(chuàng)立之初就以變革二手車消費(fèi)體驗(yàn)為使命，每一步都走在行業(yè)前列，以產(chǎn)品、服務(wù)、模式創(chuàng)新不斷推動(dòng)二手車市場(chǎng)誠(chéng)信、規(guī)范、健康發(fā)展。其中，優(yōu)信首創(chuàng)的二手車全國(guó)購(gòu)模式，不僅打破了二手車只能在本地交易的局限，更是推動(dòng)了二手車在線購(gòu)買時(shí)代的到來(lái)。
優(yōu)信集團(tuán)首席市場(chǎng)官(CMO)王鑫在頒獎(jiǎng)盛典的高管圓桌論壇上表示：新零售時(shí)代品牌營(yíng)銷從以物為中心變成以用戶體驗(yàn)為中心。特別是在低頻重決策的二手車電商行業(yè)，用戶體驗(yàn)在消費(fèi)者觸達(dá)產(chǎn)品之前已經(jīng)受品牌認(rèn)知影響而前置觸發(fā)了。優(yōu)信憑借覆蓋二手車交易全鏈條的服務(wù)能力，為消費(fèi)者打造了行云流水的一站式購(gòu)車體驗(yàn)。其中，透明、高效和放心是消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵詞。
近8年時(shí)間里，優(yōu)信積累了堅(jiān)實(shí)的車源發(fā)現(xiàn)、檢測(cè)、定價(jià)、全國(guó)物流交付等覆蓋二手車交易鏈條每一環(huán)節(jié)的能力，打造了高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化的二手車交易平臺(tái)。得益于超級(jí)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者不僅可以通過(guò)線上看車的數(shù)字化透明體驗(yàn)，更可以享受覆蓋金融、過(guò)戶、物流、質(zhì)保等一站式的二手車新零售服務(wù)體驗(yàn)。這些基礎(chǔ)設(shè)施式的搭建成為贏得消費(fèi)者口碑的保障，也構(gòu)成了優(yōu)信品牌價(jià)值的有力支撐。
