自從 2014 年春節(jié)微信紅包一戰(zhàn)成名后，電子紅包成為每年春節(jié)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，這兩年短視頻應(yīng)用更是把搶紅包當(dāng)作爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的武器
自從 2014 年春節(jié)微信紅包一戰(zhàn)成名后，電子紅包成為每年春節(jié)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配，這兩年短視頻應(yīng)用更是把搶紅包當(dāng)作爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的武器，玩法層出不窮，抖音的「發(fā)財(cái)中國(guó)年」活動(dòng)動(dòng)用了字節(jié)跳動(dòng)旗下多款應(yīng)用作聯(lián)動(dòng)，快手則重金砸向央視，成為春晚的紅包合作伙伴，昨天短視頻領(lǐng)域另一個(gè)重量玩家微視也出手了。
雖然微視在體量上遠(yuǎn)不及抖音和快手，視頻紅包的玩法也和去年沒(méi)太大區(qū)別，但它擁有全國(guó)最大的移動(dòng)端流量入口——微信。如果你的手機(jī)裝有最新版微視，現(xiàn)在用微信發(fā)紅包的時(shí)候，就會(huì)看到多了一個(gè)「用微視發(fā)視頻紅包」的限時(shí)推廣選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至微視錄制視頻，視頻紅包支持微信支付和 QQ 錢(qián)包，單個(gè)金額最高仍為 200 元。
這也是繼一年多以前朋友圈上線(xiàn)微視限時(shí)推廣入口后，雙方又一次進(jìn)行限時(shí)推廣合作，在此之前，微視還拿到了視頻同步朋友圈和朋友圈 30 秒視頻的「特權(quán)」，可見(jiàn)進(jìn)入 2020 年，以微視為代表的短視頻依然是騰訊的主要扶持對(duì)象。
不過(guò)，就像短視頻有一定創(chuàng)作門(mén)檻一樣，短視頻紅包也不是人人都玩得轉(zhuǎn)，雖然微視提供了多個(gè)錄制模板，還找來(lái)了流量明星助陣，但普通用戶(hù)在新鮮感過(guò)后還有多大的參與熱情仍是個(gè)疑問(wèn)，畢竟比起打開(kāi)微視錄制視頻，還是直接在微信里塞錢(qián)容易得多。
至于討紅包視頻，則屬于創(chuàng)意有余，實(shí)用不足，能讓用戶(hù)厚著臉皮錄個(gè)視頻討紅包的人，想必也只有至親好友了吧，大過(guò)節(jié)的一個(gè)不小心就敗光了好感，讓發(fā)的人尷尬，收到的人更尷尬。
微視的紅包活動(dòng)不止是用戶(hù)之間的互動(dòng)，同樣也開(kāi)啟了「撒幣」模式，官方聲稱(chēng)準(zhǔn)備了八億現(xiàn)金補(bǔ)貼，「一分錢(qián)大作戰(zhàn)」、「紅包體驗(yàn)金」、「視頻彩蛋紅包」、「視頻紅包雨」、「集家鄉(xiāng)卡瓜分兩億現(xiàn)金紅包」、明星送祝福……可以說(shuō)，為了提高留存和拉新，微視把當(dāng)下熱門(mén)的紅包玩法都用上了。
有效嗎?短期內(nèi)在紅包的刺激下，加上假期用戶(hù)閑暇時(shí)間增多，微視應(yīng)能借春節(jié)的東風(fēng)獲得不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。去年得益于春節(jié)紅包活動(dòng)，微視 2 月份的月活用戶(hù)接近 3000 萬(wàn)，環(huán)比增加了 102.2%，今年有了微信的加持，微視理應(yīng)如虎添翼。
長(zhǎng)期來(lái)看，顯然還是要依靠平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)，但目前微視盡管有一些細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，如互動(dòng)視頻等，但總體上還是很容易看出模仿抖音的痕跡，在差異化并不明顯的情況下，很難擺脫被用戶(hù)薅一波羊毛就走的命運(yùn)。
而就在微視的視頻紅包姍姍來(lái)遲之際，在抖音紅包活動(dòng)的推動(dòng)下，頭條系的應(yīng)用已經(jīng)承包了 App Store 免費(fèi)榜前十的位置，微視的挑戰(zhàn)無(wú)疑更大了。
